Първите чуждестранни туристи, които са посетили Варна организирано, са пристигнали през 1909 година с кораб от Марсилия. Това били над 200 френски интелектуалци. В началото на XX век във Варна е имало няколко хотела, които не са отговаряли на изискванията на европейските норми. За да привлича повече туристи, общината решава да започне мащабно строителство на бази и хотели. Първият почивен дом в града е изграден през 1908 година, а през 1925 година е създадено Общинското курортно бюро, съобщава „Дарик“. През 30-те години на миналия век потокът от летовници става все по-голям. Варна се посещава от чехи, унгарки, германци и поляци. През 1926 година са построени Морските бани. През 1928 година морската столица градът вече е посетен от 30 000 души, 4000 от които са чужденци. Започва издаването на реклами и проспекти. През 1932 година е открит първият смесен плаж. Едно от най-атрактивните събития по онова време е бил конкурсът за красота „Царица на плажа“, който традиционно се е провеждал през август.