Националният борд по туризъм (НБТ) предлага създаването на Фонд „Бранд България“ по подобие на фондовете за култура и за земеделие. Това заяви Мартин Захариев, заместник-председател на организацията, по време на конференция “Култура. Туризъм.Комуникации.“, организирана от НБТ. Целта е той да финансира проекти и събития за популяризирането на България на външните пазари във всички сфери, а не само в туризма.

Според него фондът трябва да бъде към Министерския съвет, както към него да има и специална структура за Бранд България. Това може да бъде и агенция, която да има за цел да координира всички министерства и институции в България, които промотират името на държавата ни навън в единни стандарти, с единни указания, за да имаме дефинитивно ясно направено послание за света.

Такова усилие не може да бъде само на туризма, а и на Българската агенция за инвестиции, на Министерството на икономика, на Министерството на култура, на външно министерство. Това е политематичен, ултаинтегрален процес, който може да бъде координиран само от вицепремер или премиер, обясни пред TravelNews Мартин Захариев.

Идеята е “Бранд България” и фондът към него да бъде устойчива концепция, нов модел на мислене, нови принципи и нови послания, свързани с изграждането на бранда, посочи Захариев. Той допълни, че при разработването на тази стратегия трябва да се търси синергия между дипломатите ни в чужбина, между службите на търговски аташета към икономическото министерство, между културните аташета към Министерството на културата и туристическите аташета на Министерството на туризма. По думите на Захариев сега България остро страда от липсата на ясна структура и политика в това отношение, докато много страни работят по своя бранд.

Според него културните и творчески индустрии формират между 5% и 6% от българската икономика. Това са 3-3.5 млн. евро и 100 000 заети в 25 000 малки и средни предприятия, което е сериозен, подчерта той. По данни на НСИ за миналата година има 5600 проведени концерта в страната, които са посетени от 2,7 милиона души. В България има над 180 музея с 4 милиона посетители през 2025 г.

Захариев обяви, че културният туризъм може да бъде разгледан в три аспекта - недвижимо културно наследство (архитектура, археология), движимо (фолклор, занаяти) и съвременно изкуство (концерти, театър, филми). “Един от основните фактори, които ограничават развитието на културния туризъм на България, е неясното разбиране за синергията между тези стълбове и изтъкна липсата на интегриран подход”, коментира Мартин Захариев.

Мирослав Иванов