VisitEngland стартира национална кампания, която има за цел да насърчи британците да избират повече почивки по английското крайбрежие. Инициативата е насочена към подкрепа на крайбрежния туризъм и увеличаване на разходите на туристите през есента на 2026 г. и през 2027 г.

Кампанията „All on England’s Coast“ ще представя разнообразието на английското крайбрежие – от активни преживявания и срещи с дивата природа до историческо наследство, гастрономия и традиционни морски курорти.

Пет лица на английското крайбрежие

VisitEngland разделя кампанията на пет тематични крайбрежни направления, чрез които ще представя различните възможности за туризъм:

  • Creative – култура, изкуство и творчески преживявания;
  • Nature – природа и срещи с дивата природа;
  • Outdoor – активности на открито и приключения;
  • Historic – история и културно наследство;
  • Classic – традиционната английска морска почивка.

Идеята е туристите да открият, че крайбрежието на Англия предлага много повече от класическа почивка край морето. Кампанията идва на фона на спад във вътрешния морски туризъм. Според проучване на VisitEngland вътрешните почивки по английското крайбрежие са намалели с 18% на годишна база. Наблюдават се и други промени в поведението на туристите – те предприемат по-кратки пътувания, резервират по-късно и харчат по-малко.

Според VisitEngland дори пренасочването на 10% от средствата, които британците харчат за пътувания в чужбина, към вътрешен туризъм, би могло да генерира допълнителни 8 млрд. паунда за британската икономика.

Първата фаза на рекламната кампания е с бюджет 1,2 млн. паунда и ще се проведе от 28 септември до 1 ноември 2026 г. Кампанията ще бъде възобновена през февруари и март 2027 г.VisitEngland ще работи и с търговски партньор чрез схема за съвместно финансиране, която трябва да помогне превръщането на интереса към кампанията в реални резервации.

Правителството подкрепя крайбрежния туризъм

Министърът на туризма Стефани Пийкок подчерта значението на морските курорти за местните общности и икономиката. По думите ѝ туризмът е в основата на икономическия живот на много крайбрежни райони, а правителството подкрепя сектора и чрез инициативи като Great British Summer Savings, която популяризира възможностите за почивки и еднодневни пътувания във Великобритания.

Пийкок посочи, че самата тя има много спомени от почивки по британското крайбрежие и продължава да открива нови места. Сред посетените от нея дестинации през последния месец саБлекпул, Jurassic Coast в Дорсет и Девън, където е опитала традиционен cream tea.

„Едни от най-големите туристически активи на Англия“

Андрю Стоукс, директор на VisitEngland, определя крайбрежните дестинации на Англия като едни от най-значимите туристически ресурси на страната. Според него кампанията „All on England’s Coast“ ще постави акцент върху хората, местата и бизнеса, които правят английското крайбрежие атрактивно, като целта е повече туристи да резервират почивки и да подкрепят местните икономики.

От традиционните морски курорти като Блекпул до драматичните пейзажи на Jurassic Coast, природата на Девън и историческите крайбрежни градове, VisitEngland се стреми да позиционира морската почивка като актуална алтернатива на пътуването в чужбина – особено през есента и зимата.

Кампанията ще продължи и през 2027 г., като VisitEngland очаква тя да насочи допълнителни разходи на британските туристи към местните крайбрежни дестинации.

Габриел Драгиев