Какъв може да бъде дългосрочният ефект от Евровизия 2027 върху икономиките на Бургас и южното ни Черноморие? След като темата беше обсъждана многократно по медии и социални мрежи, за първи път тя ще бъде поставена във фокуса на специален модул, в рамките на програмата на Хотелския форум – HTIF 2026, на 13 октомври, в НДК.  

Специално за участие във форума в България пристига Клер Маколган, която е основен координатор на домакинството на Ливърпул на Евровизия 2023 и един от водещите британски експерти – с над 30 години професионален опит в областта на културно обусловеното градско развитие, големите международни събития и развитието на туризма.

Евровизия 2023 и опитът на Ливърпул

Ливърпул е един от домакините на Евровизия, за които има най-детайлна информация за ефекта от конкурса върху икономиката и имиджа на дестинацията. Нетният икономически ефект за града по време на самото събитие възлиза на 55 млн. паунда. Над 300 хил. допълнителни посетители са посетили града по време на седмицата на конкурса. През месеца, в който се провежда събитието, са продадени над 175 хил. нощувки само в центъра на Ливърпул, което е рекорден резултат за последните пет години. 162 млн. души са гледали трите телевизионни предавания на конкурса. Над 1100 журналисти от повече от 50 държави са акредитирани на място, плюс около 550 онлайн журналисти. Между обявяването на града за домакин – през октомври 2022 г. – и края на май 2023 г. са генерирани над 280 хил. публикации в световните медии.

Допълнителният ефект от повторни посещения през следващата година в града се оценява на 11 млн. паунда. 96% от посетителите на конкурса и свързаните събития посочват, че биха препоръчали Ливърпул като туристическа дестинация. Над 40% от международните посетители заявяват, че начинът, по който градът е организирал конкурса, е подобрил мнението им за Великобритания, въобще. Последваща оценка посочва Ливърпул сред 10-те най-разпознаваеми градове в света, които не са столици. Градските власти споделят, че натрупаната репутация е помогнала за привличането на големи събития като BBC Radio 1’s Big Weekend и световни боксови шампионати.

Коя е Клер Маколган

Като директор, отговарящ за културата и големите събития в Ливърпул и региона, Клер Маколган играе водеща роля в някои от най-значимите проекти, променили международния образ на града и се счита за един от основните двигатели зад културното и икономическо му възраждане през последните две десетилетия.

Екипът, който Маколган ръководи, превръща Евровизия 2023 от едноседмично музикално събитие в общоградска програма за туризъм, култура, международно позициониране и дългосрочно наследство. Тя е водещата фигура и в домакинството на Ливърпул като „Европейска столица на културата“ през 2008 г., утвърждаването на града като UNESCO City of Music и възстановяването на големите събития в региона след пандемията.

За заслугите си в областта на културата и маркетинга на дестинацията Клер Маколган е отличена с едно от най-високите британски отличия – Ордена на Британската империя (Commander of the British Empire – CBE). Тя е търсен международен лектор по теми като културна политика, големи събития и градско развитие, а също така консултира градове по целия свят как да развиват културния си туризъм.

По време на форума Клер Маколган ще говори за това какво могат да научат българските градове от наследството на Евровизия 2023 в Ливърпул, как да се обединят усилията на обществените институции, културните организации, хотелите, ресторантите, транспорта и туристическия бизнес, за да се постигне по-голям ефект от домакинството, как в процеса да бъде ангажиран по-широкият регион, вместо въздействието да се концентрира единствено около мястото на провеждане; как международната видимост да бъде превърната в повторни посещения и трайна разпознаваемост на дестинацията и как да се измери не само непосредственият икономически ефект, но и социалната, културната и репутационната стойност на събитието.

„За България истинският въпрос е не само как ще организираме Евровизия през 2027 г., а какво ще остане след нея. Ливърпул е един от най-силните европейски примери за град, който използва голямото събитие като инструмент за туризъм, международна видимост и развитие на местната икономика. Именно затова за нас беше важно да доведем този опит директно в България и да го представим пред туристическия бизнес и институциите“, коментира Георги Дучев, програмен директор на Хотелския форум – HTIF 2026.

Как чрез Евровизия 2027 да отключим потенциала на дестинация „България“

Целта на специалния модул в програмата на Хотелския форум – HTIF 2026 е да се постави за първи път на високо професионално ниво въпросът как домакинството на Евровизия 2027 може да бъде превърнато от еднократно събитие в дългосрочен двигател за туризма, международното позициониране и икономическото развитие на Бургас, българското Черноморие и страната, като цяло.

Други участници в дискусията ще бъдат:

Милош Милованович – международно признат експерт в развитието и позиционирането на дестинации за конгреси, събития и бизнес туризъм. Като партньор в GainingEdge той консултира национални и градски дестинации и водещи конгресни центрове по света, включително в Норвегия, Нова Зеландия, Италия, Япония, Дубай и Истанбул. Автор е на глобалния Destination Competitive Index.
Михаел Ройш – главен изпълнителен директор на „Фрапорт Туин Стар Еърпорт Мениджмънт“ АД (оператор на летищата във Варна и Бургас).
Стефан Еленков – изпълнителен директор на най-големия организатор на фестивали и концерти в България – Fest Team.

За участие в панела са поканени също представители на ръководството на Община Бургас и Министерство на туризма. Целта е професионалната перспектива на туристическия и събитийния бизнес да бъде допълнена от гледната точка на институциите, които имат ключова роля както в подготовката за Евровизия 2027, така и в превръщането на събитието в дългосрочна възможност за дестинацията.