Инвестиции, по-лесно пътуване, устойчиво развитие и внедряване на изкуствен интелект са сред основните препоръки на Световния съвет по пътувания и туризъм.

Световният съвет по пътувания и туризъм (WTTC) определи осем стратегически приоритета за засилване на конкурентоспособността на европейския туризъм. Препоръките са публикувани в доклад, представен по време на 26-ата глобална среща на организацията във Валета, Малта.

Според оценките на WTTC през 2025 г. секторът е допринесъл с близо 3 трилиона долара за икономиката на Европа и е осигурил 40,7 милиона работни места. 

Осемте приоритета

1. По-лесно и сигурно пътуване. WTTC предлага ускоряване на цифровизацията на шенгенските визи, възстановяване на визите за многократно влизане и въвеждане на общоевропейска схема за доверени пътуващи.

2. Привличане на посетители от повече пазари. Организацията препоръчва по-активно популяризиране на Европа извън региона, стабилни маркетингови бюджети и улесняване на визовия достъп. През 2025 г. европейските пътници са представлявали 74,3% от международните пристигания в региона, докато туристите от Китай все още са с 43,2% под нивата от 2019 г.

3. Повече инвестиции. Туристическите инвестиции в Европа са достигнали 259 милиарда долара през 2025 г. – със 7,1% повече спрямо предходната година, но все още с 3,6% под нивото от 2019 г. WTTC призовава туризмът да бъде признат за стратегически сектор в дългосрочния бюджет на ЕС за периода 2028–2034 г. и да се подобри достъпът на бизнеса, включително малките и средните предприятия, до финансиране.

4. Устойчиво развитие. Сред препоръките са инвестиции в адаптация към климатичните промени, управление на водите и отпадъците, опазване на природата и използване на нискоемисионни горива в авиацията и морския транспорт. По данни в доклада туризмът е отговорен за 6,3% от емисиите на парникови газове в Европа през 2024 г.

5. По-добро управление на туристическите дестинации. WTTC предлага координирано планиране на настаняването, транспорта и местните услуги. Организацията препоръчва фокусът да се измести от броя на посетителите към икономическата стойност на туризма, както и да се използват по-добри данни и прозрачни туристически такси.

6. Квалифицирани кадри. Предложенията включват разширяване на стажантските и чиракуващите програми, признаване на уменията в хотелиерството и туризма и насърчаване на възможностите за професионален обмен. Според прогнозите на доклада недостигът на работна сила може да остави Германия и Гърция съответно с 26% и 27% под необходимите им нива на заетост в сектора до 2035 г.

7. По-широко използване на изкуствен интелект. WTTC препоръчва безвъзмездно финансиране, обучения и достъп до цифрови инструменти, особено за малките туристически предприятия. Организацията настоява и за прозрачно и пропорционално регулиране на изкуствения интелект.

8. По-добра транспортна свързаност. Сред мерките са интегрирани билети, достъпни платформи за резервации и съвместими информационни системи за въздушен, железопътен, морски и автомобилен транспорт. Целта е да се подобрят връзките между дестинациите, включително островните и селските райони.

Прогноза за растеж до 2036 г.

През 2025 г. Европа е регистрирала 757,3 милиона международни туристически нощувки, или 49,1% от световния брой. Разходите на международните посетители са достигнали 835 милиарда долара.

Германия е най-голямата туристическа икономика в региона с принос от 566 милиарда долара, следвана от Великобритания с 380 милиарда долара, Франция с 312 милиарда долара и Испания с 291 милиарда долара.

WTTC прогнозира, че до 2036 г. приносът на пътуванията и туризма към европейския БВП ще достигне 3,8 трилиона долара. Очаква се заетостта в сектора да надхвърли 50 милиона работни места.

Според организацията предстоящата стратегия на ЕС за устойчив туризъм и подготовката на следващия дългосрочен бюджет предоставят възможност секторът да получи по-централно място в политиките за конкурентоспособност, инвестиции и транспортна свързаност.