Министерството на туризма ще разполага с допълнителни 10 млн. евро за реклама на България, като целта е в рамките на четири години броят на чуждестранните туристи да се увеличи от 4 млн. на 8 милиона. Това каза министърът на туризма Илин Димитров по време на блицконтрола в ресорната парламентарна комисия.

Той посочи, че досега средствата за реклама на България са били недостатъчни в сравнение с тези, с които разполагат конкурентни туристически дестинации. По думите му Турция отделя около 350 млн. евро за реклама, Гърция – около 400 млн. евро, докато бюджетът на България досега е бил значително по-малък.

Димитров уточни, че общият бюджет на Министерството на туризма е 23,858 млн. евро, от които близо 9 млн. евро са предвидени за реклама. Значителна част от тези средства обаче се изразходват за участие в международни туристически изложения, чиито разходи нарастват. Така за директна реклама на България остават около 4,5 млн. евро.

С допълнителните 10 млн. евро ведомството ще има много по-големи възможности за директно рекламиране на страната чрез сътрудничество с големи международни туроператори. Идеята е министерството да инвестира средства в рекламните им канали, като туроператорите осигуряват същия размер на инвестицията, обясни министърът.

Като пример Димитров посочи партньорството с туроператора TUI, след което и други големи германски туроператори са проявили интерес към подобен модел на сътрудничество. По думите му това създава по-добри възможности за популяризиране на България на германския пазар.

Министърът отбеляза, че част от партньорите разполагат със собствен авиофлот или работят с авиокомпании, което позволява рекламните кампании да бъдат обвързани и с подобряване на въздушната свързаност. 

По думите му интерес към увеличаване на полетите са заявили и други компании, сред които „Джет ту Холидейс“ (Jet2holidays) и „ИзиДжет“ (EasyJet). Особено важно за България е да бъдат привлечени повече полети от Великобритания към Северното Черноморие, без това да се отразява на туристическия поток към южните курорти. В момента британските туроператори насочват основно туристите си към летище Бургас, посочи Димитров.

Той съобщи още, че министерството работи по промени в рекламната политика, включително чрез механизъм, при който 50 процента от средствата на общините трябва да бъдат насочвани към рекламни дейности. Според него това ще освободи допълнителен ресурс и ще даде възможност на местните власти да популяризират по-активно туристическите си продукти.

Сред останалите направления, по които се работи, Димитров посочи реформа в регистрите, туристическия данък, създаването на Национална туристическа обсерватория и подобряването на свързаността.

Министърът обяви, че 2027 г. ще бъде година на създаване на нови партньорства и мрежи в туризма. По думите му големи международни туроператори са получили покани да проведат заседанията на своите бордове на директорите в България, като голяма част от тях вече са приели.

Димитров съобщи и за постигната договореност България да бъде домакин на голямо международно събитие на Световната организация по туризъм през 2027 г., което се планира да се проведе по време на Фестивала на розата. По думите му се работи и за привличането на генералния секретар на ЮНЕСКО за участие в събитието.

Сред другите инициативи са привличането на ежегодно състезание Ironman в Пловдив и организирането на маратон във Варна. Министерството работи и за провеждането на подобни спортни събития в Бургас, така че четирите големи града в страната да имат свои брандирани маратони.

Димитров представи и инициативата „България празнува“, чрез която фестивали и събития от различни региони ще бъдат включвани в регистър на платформата Visit Bulgaria. Идеята е туристите да могат да се информират за предстоящи събития и възможностите за посещение в различни части на страната.